彩电业并非无利可图 – 潮流家电网

《4K电视降价倒逼2K电视逐步退出市场》、《液晶电视上半年量增额减平均一台不足千元》、《彩电营收下滑下半年是否能实现盈利拐点》、《电视面板供大于求价格几近“腰斩”》……这些都是上半年过后,关于彩电行业的一些新闻标题。集中反映了彩电行业不景气、利润薄、没钱赚的特点,但事实真的是这样的吗?也不尽然。
彩电业没钱赚?正常!金沙总站手机版,
据奥维云网数据显示,2016年彩电零售量将达4800多万台,零售增幅仅4.3%。不仅现状如此,彩电业还面临一个产能过剩的问题,在2015年彩电整个产量当中,低效机型占到了60%。随着国内面板生产线的投产,全球面板和整机的需求之间的比例基本上处于一个饱和的阶段。
除此之外,近年,乐视、小米、暴风、PPTV等一批新品牌依托已有的内容或平台优势,以低价和服务作为卖点,杀入彩电市场,也使彩电间的竞争更加激烈。在各家技术并没有明显的优势的情况下,低价成为了各个品牌间或主动、或被动的选择。
除了外部原因之外,电视本身也有自身的原因。电视作为大件家电、黑色家电,其本身作为产品的更新周期就超级长。一台电视可以使用七、八年甚至是十年。而在全面普及网络电视之后,电视行业短期内并不会再出现让用户“不得不”重新购买的因素。这也使得市场饱和日益严重。比如,苹果公司也曾组建内部团队研发超高清电视甚至做出了原型机,虽然最后还是放弃了电视,选择了AppleTV机顶盒。
彩电业都没钱赚?并不是!
如果真的没钱赚,难不成乐视、小米、暴风、PPTV是上赶着闯进市场赔钱来了吗?仔细一想,是不是这个理?
我们可以看到,康佳、四川长虹、海信在上半年的财报中,基本都出现了“营业收入下降,但净利润增长”的现象。
康佳上半年实现营业收入86.09亿元,同比下降3.75%,实现归属于上市公司股东的净利润为1283.47万元,同比增长104.32%;四川长虹上半年实现营业总收入327.75亿元,同比增长9.78%,净利润7.65亿元,同比增长695.33%;海信上半年实现营业收入132.89亿元,同比下降5.09%,归属于上市公司净利润7.41亿元,同比增长18.53%。

由此可以得出结论,一部分企业在今年上半年,净利润还是上升的。

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不仅如此,也有相关人士对彩电的成本做出了核实和对比。面板是整个彩电产品的核心部件,很多彩电业内专家都说过,面板成本占彩电整机成本的60%。
按60%这个数据来计算的话,今年40英寸平面4K液晶面板的成本价由一月的平均82美元涨到八月的10美元,折合在660元人民币左右,那么整机成本就大概在1100元人民币。而通过条件搜索京东该品类的彩电价格在1699至3899元之间,而1699元的特价是因为其实一款预售产品。在这些产品中,按销量进行排列,前几名的都是一些2500元左右的商品。生产成本再加上运输、储藏等一些成本,除了一些价格垫底的产品之外,其他产品的利润空间还是相当大的。
或者我们还可以再举一个55英寸平面4K的例子。在今年8月,其面板成本大概在183美元,折合人民币1215元,那么按照60%这个数据,则整机成本在2025左右,京东价格最低的是2099元,最高为5299元,知名品牌的价格基本都在3000-4000元之间。
以上这些举例我们可以看出,彩电业并不存在“完全没钱赚”的行业问题,事实上,其利润空间还相当可观。

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